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内容市场“苛刻”之日 百家号发力之时


发布人:和记娱乐 来源:h88平台官网

2020-01-27 08:34

   

  2019年算是内容创作行业的一个分水岭,很多人抱怨内容不好做了,也有很多人感叹,内容行业终于回归了和本质。

  经过初期的生长,内容创作行业在很长一段时间内都处于良莠并行、鱼龙混杂的阶段,内容创作的门槛越来越低,入局者各式各样,好内容固然还有,但却很容易被海量的劣质内容淹没。日报前不久就发文,认为当下劣质内容互联网信息场,了原有的内容生态,对受众和市场的发展都存在一定性。

  但我们也不必过分担忧,毕竟内容创作市场也在不断进行大浪淘沙,无论是市场还是读者,对于劣质内容的度越来越低,优质内容的回归势在必行。

  内容市场回归优质赛道不仅需要内容创作者的自律,更需要内容创作平台的引导和激励。作为百度移动生态的内容“担当”,百家号在过去一年持续深耕优质内容、多举措激励内容创作者并持续推进与权威的合作,通过切实行动净化内容市场、鼓励优质内容的产出。

  对于内容市场的重视是有迹可循也有目共睹的。早在2018年底,高级副总裁沈抖就曾表示,2019年将是内容生态平台的分水岭,同时他也道出了内容创作者和内容平台将在2019年面临的挑战。

  “对内容创作者而言,信息匮乏变成了信息过载,内容质量要求大大提升,加上竞争升级、监管趋严,内容变现难度增加;对于平台而言,竞争不仅是创意、营销、资源的竞争,更要拼生态,要真正帮助内容创作者成功。”

  事实也正是如此,2019年的内容市场开始变得“苛刻”起来,劣币可以苟活的空间被大幅压缩,越来越多的劣质内容和作者退出市场,这从我们每个人过去一年取关了多少账号就可以看得出来。

  内容市场得到了一定程度的净化,对于真正专注于好内容生产的创作者而言,算是迎来了自时代的第二个黄金发展期,从各家内容平台在年底的投入幅度和投入决心中也可以看出一些端倪。

  11月,今日头条在生机大会上宣布针对企业领域的“企业V计划”和针对泛科技领域作者的“科技创作者计划”。比如针对创作者方面,头条就计划投入10亿流量培养1000个年薪10万元的作者,同时还会在内容电商变现、内容付费、内容营销方面给予支持。

  12月,腾讯也发布了ConTech合作伙伴计划,将通过流量扶持、金额补贴、增值服务、优质激励、商业变现等手段支持知识性内容创作,扶持新锐和潜力作者。

  作为内容领域的另一巨头,百度更是贯穿全年地对优质内容和内容创作者的红利。今年5月,百度在2019百度联盟生态合作伙伴大会上宣布,全年将投入3个亿激励优质创作者,补贴优质内容生产。在12月的鲲鹏大会上,百家号又再度推出针对泛科技领域内容创作机构和作者的全新激励机制,包括10亿专属流量扶持,打造20个头部IP等。

  众所周知,百度移动生态的核心是信息和知识,从根本上来说,信息和知识其实都属于广义上的内容,而百家号就是百度移动生态中最重要的内容生产、承载和分发平台。

  带动百度移动生态前行的“双引擎”——搜索和信息流更是与内容有着密不可分的关系。搜索是为了让用户可以查阅到有价值的信息和内容,消除信息孤岛带来的内容缺失;信息流则是根据用户兴趣做更精准的内容推荐,甚至可以这么说,百度移动生态就是建立在内容的基底之上的。

  反过来再看百度移动生态的内容矩阵,既有以百度百科、百度知道和百度文库等核心的知识内容体系,也有由好看视频、全民小视频和百度贴吧等组成的富内容池,还有百度智能小程序带来的海量的内外部内容,除此之外,更有爱奇艺、知乎等不断丰富着百度的内容生态。

  当然,不要忘了百度移动生态中最重要、最核心的内容构成——百家号。作为内容发布、内容变现和粉丝管理平台,百家号无疑最了解内容创作者、最能感受到内容创作行业的风向与变化,也最能在内容层面给用户以满足。

  李彦宏在2019年百度三季度财报中就曾强调,百家号、小程序、托管页是百度移动生态的三大支柱,其中小程序对应的是服务,托管页对应的是商业,百家号对应的正是内容。

  作为最大的内容支柱,百家号目前已拥有超过240万内容创作者,生产的内容包括文章、图片、短视频等,极大丰富了百度在信息之外的内容生态。同时,得益于百度在分发技术层面的支持,目前,百家号日均推荐量超过150亿,已是国内最大的信息流分发平台。

  内容对于百度移动生态的重要性无需再表,那么,把已有的内容生态更好地运营下去,继续推动优质内容产出,赋能、激励内容创作机构和创作者就成为了百家号需要思考的核心问题。

  随着内容市场劣币良币的现象成为过去式,各内容平台对于优质内容的达到了新高度,可以说,谁手握更多优质内容和内容创作者,谁就能在接下来的内容平台角逐中占得先机。

  但对于百家号来说,优质是其从一而终的内容追求标准,并没有因为市场需求的变化而过。百家号每个季度都会对外公布内容治理报告,比如19年二季度,百家号平线万个账号进行了封禁;到了三季度,百家号再度下线万个。不断审视自身,对劣质内容进行清理已经成为百家号运营发展的固有部分。

  另一方面,是百家号对于内容创作者的扶持和激励。2019年,百家号陆续推出了金芒计划和百家榜等举措激励优质创作者,除了巨大的流量支持外,还拿出了3亿补贴用于励优质内容生产。年底,百家号举办鲲鹏大会,公布了鲲鹏计划执行一年的。

  过去一年,鲲鹏计划从超过5.25万篇入围文章中选取了315篇泛科技类优质文章,像《失去的胜利:张勇与刘强东的第一次交锋》以及《创业“死”于时》这样深度观察行业的内容,不仅让读者领略到了商战的风云变幻,甚至还影响了个人和企业的命运以及整个社会价值。

  同时,百家号还在鲲鹏大会上推出针对泛科技领域内容创作机构和创作者的全新激励机制。百家号优质作者南七道就表示,百家号目前对创作者的扶持已经超出了流量扶持等传统范围,甚至已经参与到了作者的选题、采访等多个环节中,帮助作者加快优质内容的产出效率。

  百家号还为高价值内容创作者提供了更加丰富的变现模式,如付费专栏等,以维持、激发内容创作者的创作热情。在推出付费专栏的短短2个月,已有1000多位百家号作者开通了百度专栏,其中包括大量已在知识付费领域深耕一年以上的知名IP。

  对于内容质量的严格把控,也让百家号也得到了大量权威和国家政务机构的支持和入驻。目前,百家号的头部覆盖率高达96%,同、、、日报等均建立了深度合作关系,比如联手和日报先后打造了的“人民号”和“号”就成为了融合及内容生态建设的典范。同时,百家号还联合多家权威和政务机构,参与到了2019年的报道中。

  随着引入大量权威优质的内容,百家号的属性愈发显著,再结合自身已经成熟的内容生产和信息分发能力,百家号既成为了网民、内容创作者、及政务机构对外发声的重要平台,也成为了提升百度移动生态内容能力的重要推手。

  可以肯定的是,未来一段时间内,内容创作市场将全面向优质看齐,无论是优质的内容还是优质的内容创作者,都必将成为各平台争夺的重要资源。这样的市场恰恰突显了百度尤其是百家号在内容赛道长期耕耘的价值,在已经拥有240万优质内容创作者的前提下,我们完全有理由期待,百家号与百度移动生态各内容板块在2020年内容创作市场中的表现。

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