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让领略科学的魅力 经营好科技馆这个公品


发布人:和记娱乐 来源:h88平台官网

2020-08-19 18:19

   

  受到市场经济大潮和影视网络文化的双重冲击,全国许多大中城市的博物馆、科技馆、儿童少年宫和文化宫陷入了持续多年的经营困境,展览馆办家具展销会,科技馆文化宫办书市、卖服装已经屡见不鲜,但是在上海,却是另一番景象:上海科技馆2004年接待观众l60万人次,票务收入超过5000万元,这在全国堪称领先。

  最近,随着二期工程的完工,上海科技馆的展示面积将扩大到6方平方米,“地盘”更大了,经营管理的难度也会增加。对此,上海科技馆制定了雄心勃勃的新计划:要继续以市场化标准来进行运作管理,“创展示一流、效率一流、服务一流的现代化综合性科技馆”、全年的参观人数要达到上海常往人口的10%-15%,中小学生的参观率要从目前的70%提高到90%。

  馆,这可是一个“硬指标”,第一,和有些地方的科技馆不同,上海科技馆对未成年人只实行票价优惠,并不免费;第二,在上海绝没有“”的可能性,要靠科技馆的吸引力,让人们心甘情愿地掏钱买票,事后还得说:值得,精彩!还要再来!

  和全国各大城币的科技馆一样,上海科技馆是由市投资的公益性非盈利单位,但是,非盈利并不意味着只能“坐吃皇粮”,上海科技馆树立了非常明确的经营,馆长潘政说,我们经营的是一个公品,它是面向社会公共的,这种公品的内涵是科育、目的是提升公共的科技素养,这对于我们全面建设小康社会非常重要,我们要用市场化的手段来管理和经营好这种社会文化公品,通过市场营销取得效益,进一步发展和促进公益性的完善和可持续。

  从2001年底开馆到今天,上海科技馆通过三年实践摸索出了一条用市场化的手段来经营科技场馆的经验,首先,当然是要在展示内容上下功夫,一改过去科技馆单纯“静态展示”,“只能看不能摸”的面貌,融展示与参与于一体,大到,小到生物细胞,所有项目都追求体验和互动。游客走进“地壳探秘”展区,仿佛走到时光隧道的起点,从46亿年前地球形成开始,沧海桑田的变迁、生物的逐步进化都通过模拟的动态显示,给人们强烈、逼真的感受,“为什么蜗牛能漂洋过海到美国”,人们在这里轻松地找到了答案,原来西欧与本来是挂在一起的地。在上海科技馆二期的六个主题展区,体验和互动的展项就更多了,比如生态灾变剧场、体质测试工作站、超重体验训练装置、月球模拟行走等等、真的是身历其境一般。

  据调查,上海科技馆的观众60%以上是成年人,谁都知道,这在今天市场经济条件下很不容易,上海科技馆为什么能做到?潘政馆长说:最重要的只有一条,就是关注社会热点,贴近市民的需求。潘政和他的前任都认为:科技馆的“目标顾客”不应限于某一群体,而是面向所有,让所有年龄层次和知识结构的人们在这里都能找到他们感兴趣和想得到的东西。

  像这样紧扣时代脉搏,关注社会热点的展示在上海科技馆三年的展览史上还有很多,比如“神五”风采展,比如“科技创造绿色生活”。所有这些大型科普临展很成功,给观众留下了深刻的印象,也就带来了一批又一批的“回头客”。在二期展馆即将的“地球家园”展区,还将以动与静结合的方式,展示上海市民非常关心的苏州河整治内容,这又是一个“热门”。

  在上海办科技馆有一个优势,就是上海市民的科技素质比较高,2002年的调查显示:上海其具备科学素养的比例为6.9%,这一水平是全国水平(1.4%)的5倍,与美国1990年的水平(6.9%)持平。但是上海科技馆并不满足于此,他们的眼睛盯着全国,在二期工程建成前夕,提出了“做大做好科育和科普旅游两大市场”。要在现有的散客、学校团体和旅行社三个渠道的基础上,进一步加强与拓展市场推广渠道。

  “创展示一流、效率一流、服务一流的现代化综合性科技馆”这个口号首先是对上海科技馆自身的一个挑战,即使在上海,经营好科技馆也面临着许多方面的困难,“电视节目越来越丰富,网上的世界也很精彩,还有,多数人都在忙着挣钱,人们为什么要买票进科技馆呢?”但是,“上海科技馆人”的鲜明态度是:以强烈的责任感面对现实,奋发有为去改变现状。

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